מודעות פרסום בחוצות גורמות לעוברי אורח לעצור ולקרוא כשהמסר מובן בשתי שניות: משפט קצר אחד, ניגודיות חדה בין הטקסט לרקע, תמונה אחת ברורה והצבה במקום שבו אנשים באמת מאטים.
מודעה שמנסה להגיד הכול נעלמת מול העין, ומודעה קריאה שעלתה בפועל במקומות שתוכננו היא זו שמחזירה את ההשקעה.
ב-H4M אנו מלווים קמפיינים של שילוט חוצות מהתכנון ועד הדוח המסכם, ועוסקים בפריסת מדיה, בייעוץ מדיה ובבקרת פרסום בשטח.
במאמר נפרט מה הופך מודעה לקריאה, כמה טקסט כדאי לכתוב, איך מיקום ופורמט משפיעים ואיך בודקים שהכול עלה כפי שהוזמן.
לקבלת הצעה לקמפיין אפשר להשאיר אצלנו פנייה לקבלת הצעה.
מה הופך מודעות פרסום לקריאות בשתי שניות?
הקורא של שלט חוצות הוא כמעט אף פעם לא קורא מתוך בחירה.
הוא נהג בכביש איילון, הולך רגל שממתין ברמזור בתל אביב או נוסע שממתין בתחנת אוטובוס בבאר שבע, והמבט שלו על השלט נמשך שניות בודדות.
לכן מודעה טובה נבנית כמו כותרת עיתון: דבר אחד מרכזי, ואחריו שם המפרסם.
הכלי החשוב ביותר הוא "ניגודיות", כלומר הפער בין גוון הטקסט לגוון הרקע.
טקסט כהה על רקע בהיר, או לבן על כחול עמוק או שחור, נקרא ממרחק.
גוונים קרובים זה לזה, כמו אפור על כחול או צהוב על לבן, נבלעים מרחוק, גם אם בעיצוב על המסך הם נראו אלגנטיים.
כמה כללים שאנו חוזרים עליהם בתהליך העבודה:
- גופן עבה ופשוט ללא קישוטים, מסוג סאנס סריף (גופן בלי "רגליים"), עם רווח נדיב בין האותיות.
- תמונה אחת דומיננטית. קולאז' של מוצרים נקרא ככתם.
- הלוגו גדול מספיק כדי שיזוהה בלי להתקרב, ולא נדחק לפינה.
- הרבה שטח ריק. הרווח סביב הטקסט הוא חלק מהקריאות ולא בזבוז של מקום.
לדברי מעצב גרפי ותיק בתחום החוצות, "שלט טוב הוא שלט שאפשר לתאר למישהו אחרי מבט אחד.
אם צריך להסביר אותו, הוא כבר לא עובד".
יש גם נקודה טכנית שמפספסים לא פעם.
קבצי הדפסה לשלט ענק נשמרים כקובץ וקטורי או ברזולוציה גבוהה במודל הצבעים CMYK, ואילו מסך לד מציג צבעים במודל RGB.
אותו קובץ שנראה חי על מסך לד עלול להיראות עמום כשהוא מודפס על בד או ויניל.
בליווי הקמפיין אנו מקפידים על התאמת הקובץ לכל מדיום מראש, כדי שהצבע שאושר יהיה הצבע שיעלה.
כמה מילים ואיזה מסר מתאימים לשלט חוצות?
ככלל אצבע מקצועי, ולא כמספר מחייב, כדאי להישאר בכותרת של חמש עד שבע מילים.
מעבר לכך הנהג כבר לא קורא, והולך הרגל מסתפק בחצי מהמשפט.
המסר צריך לכלול שלושה רכיבים בלבד: מי אתם, מה ההצעה ומה הצעד הבא.
קחו לדוגמה מכון כושר שפותח סניף חדש בבאר שבע.
גרסה חלשה תכלול רשימת חוגים, שעות פתיחה, מספר טלפון ושלוש כתובות ברשתות.
גרסה חזקה תכלול שלוש שורות: "סניף חדש בבאר שבע", שם המכון בגדול וכתובת אתר קצרה.
כל מה שהושמט נמצא באתר, שם הקורא יכול להתעמק.
כמה החלטות שחוסכות טעויות:
- קריאה לפעולה אחת. "סרקו", "התקשרו" ו"בואו לסניף" ביחד מחלישים זה את זה.
- מספר טלפון ארוך אינו נקרא ממכונית נוסעת. כתובת אתר קצרה או שם מותג שקל לחפש עדיפים.
- הומור ומשחקי מילים עובדים רק כשהם מובנים מיד. משחק מילים שדורש מחשבה של שלוש שניות פספס את החלון.
- המסר מתאים לקהל. עסק מקומי יכול להזכיר את שם השכונה, ומותג ארצי צריך מסר רחב יותר.
"קריאייטיב" הוא המסר הגרפי והמילולי של הקמפיין.
כשאנו מלווים לקוח בייעוץ מדיה, אנו מתחילים מהשאלה מי הקהל ובאיזה מצב הוא פוגש את השלט, ורק אחר כך עוברים לעיצוב.
אותו מוצר ידבר אחרת לנהגים בכביש מהיר ואחרת להולכי רגל ברחוב עירוני.
איך מיקום ופורמט משפיעים על תשומת הלב של עוברי אורח?
גם המודעה הטובה ביותר תיכשל אם היא ממוקמת במקום שבו אף אחד לא מסתכל.
המיקום קובע כמה זמן יש לקורא, ומשם נגזר כמה טקסט אפשר להכניס.
| סביבה | איך קוראים כאן | מה מתאים למסר |
|---|---|---|
| כביש מהיר, כמו איילון | מבט קצר מרחוק, בנסיעה | מותג וכותרת קצרה, בלי פרטים |
| צומת ורמזור בעיר | זמן המתנה ארוך יותר | כותרת, תמונה וקריאה לפעולה אחת |
| רחוב הולכי רגל ותחנות | מבט מקרוב, לעיתים חוזר | טקסט מעט עשיר יותר, כתובת אתר או הצעה |
| מסך לד | תנועה ורוטציה בין מודעות | מסר שנקרא בכל פריים, בלי צורך בהמשך |
"פריסת מדיה" היא התוכנית שקובעת אילו שלטים, באילו ערים וסביב אילו צמתים תעלה המודעה.
פריסה טובה משלבת פורמט גדול, כמו "ביליבורד" (שלט ענק בצד כביש), עם נקודות קרובות יותר לעין, ומתאימה את העיצוב לכל אחת.
את שירותי הפריסה והייעוץ האסטרטגי אנו בונים על מיפוי שלטים קיים, שאנו מקבלים ומעבדים לתוכנית עבודה לפי מטרות הקמפיין, ולא יוצרים בעצמנו.
העבודה שלנו מכסה את כל הארץ, כולל תל אביב, חולון, הרצליה, ירושלים, באר שבע, חיפה, נהריה ומודיעין.
במגזר הערבי אנו עובדים בערים כמו נצרת, סח'נין ושפרעם, ובכל אחת מהן הדברים משתנים.
הרחוב המרכזי בנצרת, עם תנועת הולכי רגל רבה ושלטים בקרבת חנויות, מאפשר מסר עשיר יותר מאשר ציר מהיר בכניסה לעיר.
בשפרעם ובסח'נין שווה לבדוק היכן עוברים המוני אנשים בשעות הערב ובסופי השבוע, ולבנות על זה את הבחירה במיקום.
כשכותבים לקהל ערבי חשוב להימנע מתרגום מילולי של מסר שנכתב בעברית.
כותבים את המסר מחדש בערבית, מתאימים את כיוון הקריאה מימין לשמאל, בוחרים גופן ערבי ברור בגודל מספק ומתייחסים לתזמון מול חגים ותקופות כמו רמדאן.
בעמוד עבודה עם מגזרים הכללי והערבי תוכלו לקרוא איך אנו מתכננים קמפיין שפועל בשני המגזרים בו זמנית.
איך מוודאים שהמודעה אכן מוצגת כפי שתוכננה?
גם קריאייטיב מצוין ומיקום נבחר היטב לא מבטיחים שהמודעה תעלה כמו שהוזמנה.
בשטח קורים דברים: שלט שלא הוחלף בזמן, מודעה שהודבקה עקום, תאורה שלא פועלת, ענפי עץ שמסתירים חלק מהפנים או מודעה של מתחרה בצמוד.
מי שלא בודק, משלם על חשיפה שלא התקבלה.
בבקרת פרסום אנו עוקבים אחרי הקמפיין בפועל.
בהתאם להגדרת השירות, אנו בודקים לפחות 90% מפני הפרסום בקמפיין, ומצלמים ומדווחים על לפחות 60% מהשלטים בפועל במהלך הקמפיין.
בסיום מסופק דוח מסכם מקיף שמראה מה עלה, איפה ובאיזה מצב.
הדוח הזה משמש גם כבסיס להחלטות בקמפיין הבא: אילו מיקומים כדאי לשמור ואילו להחליף.
את הניהול והמיפוי של הקמפיין אנו מבצעים בפלטפורמה ייחודית למיפוי ופריסת שילוט ברמה ארצית, והיא מאפשרת לראות את כל נקודות הקמפיין במקום אחד.
בנוסף אנו מציעים בקרת מדיה כשירות עצמאי, גם עבור מי שהזמין את השלטים אצל גורם אחר ורוצה לוודא שקיבל מה ששילם עליו.
חשוב להבהיר גבול אחד: אנו לא מבצעים בדיקה של המודעה מול קהל אמיתי.
הבקרה שלנו בודקת את המצב הפיזי והתפעולי של הקמפיין בשטח, ולא את תגובת הקהל למסר.
שאלות נפוצות על מודעות חוצות
כמה שאלות שאנו שומעים לפני שמעצבים מודעה לשילוט חוצות.
האם עדיף צילום או איור?
שניהם עובדים, בתנאי שיש אלמנט מרכזי אחד ברור.
צילום מתאים למוצר או לשירות שצריך להראות, ואיור מתאים למותג עם אופי ייחודי.
מה שחשוב הוא שהתמונה נקראת בלי הטקסט, ושהיא לא נחתכת בשוליים כשהשלט מותקן.
כמה זמן כדאי להשאיר את אותו קריאייטיב על השלט?
תלוי בקהל ובמשך הקמפיין.
בקמפיין קצר מספיק קריאייטיב אחד.
בקמפיין ארוך, במיוחד באזורים שבהם אותם אנשים עוברים מדי יום, כדאי לתכנן החלפה או וריאציה כדי שהמודעה לא תהפוך לרקע שאף אחד לא רואה.
האם צריך גרסה נפרדת לקהל הערבי?
כן, כשהקמפיין מיועד לערים כמו נצרת, סח'נין או שפרעם, מומלץ להכין גרסה בערבית, או גרסה דו-לשונית אם המיקום מצדיק זאת.
מודעות פרסום כאלה נקראות טוב יותר כשהן כתובות מראש בשפה ובסגנון של הקורא ולא מתורגמות בדיעבד.
מה כולל הדוח המסכם בסוף הקמפיין?
הדוח מציג את מה שנבדק ותועד בשטח לאורך הקמפיין, כולל תמונות מהשלטים, מיקומים ומצב הפרסום.
הוא נועד לתת לכם תמונה מלאה של מה שעלה בפועל, ובסיס לתכנון הקמפיין הבא.
מודעות פרסום בחוצות עם H4M: איך מתחילים
הדרך למודעה שעוצרת אנשים עוברת בכמה שלבים: מסר קצר, ניגודיות גבוהה, פורמט שמתאים לסביבה, מיקום שבו אנשים מאטים ובקרה שמוודאת שהכול עלה.
כל חוליה בשרשרת משפיעה על התוצאה, ואם אחת מהן נשברת, השאר לא מחפים עליה.
ב-H4M אנו מלווים את כל התהליך: ייעוץ אסטרטגי, תכנון פריסת מדיה, ניהול הקמפיין ובקרה בשטח עד הדוח המסכם, במגזר הכללי ובמגזר הערבי בכל הארץ.
אם אתם מתכננים קמפיין חדש או רוצים לבדוק קמפיין קיים, אנו מזמינים אתכם לפנות אלינו בפנייה לקבלת הצעה ולבנות יחד מודעות פרסום שנקראות ועולות כפי שתוכננו.
